探索使用者和創作者選擇 YouTube 的原因
觀看喜愛的內容
享受電視體驗
聆聽和探索音樂
打造社群
YouTube 如何服務使用者、創作者和廣告客戶
連結:YouTube 能夠協助連結創作者、藝人、合作夥伴和觀眾
創新:YouTube 是技術和經濟創新的驅動力
信任:我們的首要之務是履行應盡的責任和做正確的事
使用者選擇 YouTube 的三大原因
豐富文化和多元的創作者
與創作者互動的機會
與社群交流互動
創作者選擇 YouTube 的四大原因
自由
高觸及率
基礎架構
收入
瞭解廣告客戶選擇 YouTube 的原因
YouTube 是當今消費者不可或缺的平台
觀眾透過 YouTube 與故事和創作者建立連結
YouTube 的觸及範圍極大
觸及率越高,帶給廣告客戶的價值就越大
必須留意的使用者趨勢
趨勢 1:串流熱潮,透過連網電視 (CTV) 觀看影片
趨勢 2:短篇影片,觀眾交互觀看短片和長片的現象日漸普遍,透過短片找到所需長片。
趨勢 3:購物,YouTube含有開箱影片、產品評論、產品限時發售活動等,從一開始就是購物體驗中的一環,具備可協助廣告客戶縮短漏斗的商務功能 (我們正在測試其他功能,並會定期新增更多功能),可讓購物者前往零售商的網站或直接在 YouTube 中購物,享受更簡便的消費體驗。
瞭解廣告客戶如何在 YouTube 中取得成功
提高知名度
增加考慮度
促成行動
YouTube 如何保障品牌安全與確保品牌合適度
善盡責任的四項做法
「移除」違反 YouTube 政策的內容
「遏止」有害不實資訊和違規邊緣內容
「優先顯示」具公信力的新聞與資訊來源
「獎勵」值得信賴的創作者,讓他們能透過自己的內容營利
透過系統和控制項確實履行責任
品牌安全系統:品牌安全系統會強制執行 YouTube 的標準,自動幫廣告客戶找出違反《社群規範》或《廣告友善規範》的內容及多數品牌無法接受的內容。
品牌合適度控制項::行銷人可利用目標對象選取和排除功能,確保廣告能透過適合品牌的內容放送。
執行方式
人工審查:專家團隊全天候針對遭到檢舉的影片和留言進行審查。
大規模的技術:將專家的深入分析資料套用到整個 YouTube 的機器學習演算法上。這些演算法能迅速且準確地找出違反政策的影片,確保品牌安全無虞。
品牌合適度控管工具
廣告空間模式:三種模式可供品牌選擇,限制較少的廣告空間、標準廣告空間或受限的廣告空間)。
數位內容標籤:以 G、PG 和 T 等分級為影片分類,排除範圍最廣,
主題控制項:除了指定特定主題的影片外,廣告客戶也能以類似的方式排除特定的內容主題,例如政治或宗教。
關鍵字與刊登位置控制項:關鍵字控制項可讓廣告客戶以最精細的方式控制廣告出現的地方。廣告客戶還可以控制刊登位置 (網站、頻道、影片),讓特定廣告活動或廣告群組中的廣告不會出現在某些位置上。
內容類型控制項:內容類型控制項可讓廣告客戶排除直播內容、內嵌影片及遊戲實況影片中的刊登位置。
為影片廣告活動設定行銷目標的優先順序
行銷目標與消費者歷程
品牌認知:接觸潛在客戶並維持自有品牌的心占率,藉此加深品牌認知和品牌記憶。
考慮度:在潛在客戶最能接受訊息時影響他們的評價形成過程,藉此增加考慮度並引發興趣。
實際行動:在潛在客戶做決定的當下促使他們行動,讓這些消費者能更輕鬆地採取有意義且可量化評估的行動。
採用影片廣告活動策略來達成行銷目標
行銷目標
行銷目標有其時效性,而且通常僅適用於特定產品或產業。行銷目標主要用來影響消費者的購買歷程,當中包含:
認知:加深品牌認知並盡可能提高觸及。
考慮度:增加考慮度和興趣。
實際行動:推動線上使用者採取行動並提高銷售量。
媒體目標
媒體目標可將行銷目標轉換為媒體組合方案,根據預算發揮最大影響力。媒體目標提供一種可量化的方式來支援行銷目標,當中包含:
目標觸及率
目標頻率
目標服務成本效率 (目標千次曝光出價、單次收視出價、單次轉換出價)
排程/媒體檔期安排方法、持續放送、間歇性放送、集中放送
宣傳目標 (例如待開發客戶人數、註冊次數、下載次數)
廣告活動目標
廣告活動目標是評估廣告活動成功與否的 KPI,例如品牌認知或線上銷售額。當中包含:
單次收視出價
完成率
觀看次數
網站造訪次數
YouTube 和 Google 影片廣告解決方案能配合行銷目標
YouTube 和 Google 影片廣告解決方案會自動配合行銷目標調整設定,藉此簡化廣告活動的建立程序。
品牌認知 | 考慮度 | 實際行動 | |
---|---|---|---|
目標 | 觸及廣大目標對象 提升品牌知名度 | 提高考慮度、回訪率和忠誠度 提升購買意願 | 提升轉換 |
目標對象 解決方案 | 受眾特徵與詳細客層 興趣相似目標對象 自訂目標對象 無限分類目標對象 | 自訂目標對象 潛在目標消費者 人生大事 無限分類目標對象 | 再行銷 自訂目標對象 目標客戶比對 無限分類目標對象 |
廣告格式 | 可略過的串流內廣告 動態內影片廣告 串場廣告 不可略過的串流內廣告 刊頭廣告 | 可略過的串流內廣告 動態內影片廣告 | 可略過的串流內廣告 動態內影片廣告 |
購買方法 | 競價 預訂 | 競價 | 競價 |
出價解決方案 | CPM (千次曝光出價) | CPV (單次收視出價) | 轉換 CPA (單次轉換出價) |
成效評估解決方案 | 完整觀看 不重複觸及與頻率 使用 Active View 評估可視度 品牌提升 – 廣告印象與品牌認知 | 觀看次數 單次收視出價 品牌提升 – 考慮度及購買意願 | 線上轉換 – 點擊、參與收視轉換、曝光次數 離線轉換 |
不同目標對象解決方案說明
受眾特徵與詳細客層:根據消費者的年齡、性別和生活現況(例如子女成長階段) 觸及他們。
興趣相似目標對象:依據生活方式、興趣和需求等詳細特質觸及消費者。
自訂目標對象:輸入相關的關鍵字、網址和應用程式,藉此觸及理想的目標對象。
無限分類目標對象:根據由 Google 建立且會動態重新整理的消費者興趣和行為相關資料,與精細的目標對象互動。
潛在目標消費者:接觸近期內有強烈意願購買特定產品或服務的使用者。
人生大事:接觸面臨人生重要里程碑,可能會做出重大購買決定的觀眾。
您的資料區隔 (再行銷):觸及與貴公司產品和服務互動過的使用者,包括過往的網站訪客、行動應用程式使用者、影片觀眾,或是已提供聯絡資訊的客戶。
目標客戶比對:運用線上和離線資料觸及客戶,或再次與他們展開互動。
工具提示:使用 Insights Finder 或「尋找我的目標對象」
這兩項工具可協助在 YouTube 上找出最具價值的消費者,以便發掘新的目標對象,並瞭解如何透過符合需求的訊息觸及他們。
不同影片廣告格式說明
可略過的串流內廣告
使用時機:如果想在其他 YouTube 影片開始前、播放期間或結束後宣傳影片內容,或是透過 Google 影片合作夥伴網站和應用程式進行宣傳,建議使用可略過的串流內廣告。
運作方式:可略過的串流內廣告會在其他影片播放前後或放映期間放送。觀眾可在五秒後選擇是否略過廣告。這類廣告會顯示在 YouTube 觀賞頁面上,以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式:如果使用目標千次曝光出價、目標單次轉換出價和盡量爭取轉換出價,系統會按照曝光次數計費。這種格式的千次曝光出價適中,而且效率高。如果採用單次收視出價,當觀眾觀看影片達 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準),或是與影片互動 (兩者取其先) 時,才需要付費。
動態內影片廣告
使用時機:如果想在觀眾瀏覽相關影片、捲動 YouTube 應用程式的首頁推薦內容或搜尋內容時放送廣告,建議使用動態內影片廣告。這種格式可向主動觀看相關內容的觀眾提供資訊,並讓他們更有可能訂閱、分享及觀看品牌提供的其他影片。
運作方式:動態內影片廣告含有圖片縮圖、廣告標題和最多兩行文字 (視廣告顯示位置而定)。一旦觀眾與縮圖互動,系統就會將使用者帶往廣告連結的 YouTube 觀賞頁面。這類廣告會顯示在 YouTube 搜尋結果、YouTube 的「接下來請看」專區和 YouTube 應用程式的首頁推薦內容中。儘管動態內影片廣告的確切大小及外觀可能因顯示位置而異,但一律都會邀請使用者點按影片來觀看。獲得點擊後,影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道首頁上播放。
計費方式:知名度廣告,系統會根據千次曝光出價計費。考慮度廣告及行動廣告,系統會根據單次收視出價 (CPV) 計費。
串場廣告
使用時機:如果想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息來觸及廣大觀眾,串場廣告是絕佳選擇。
運作方式:串場廣告的長度不超過 6 秒,會在其他影片播放前後或期間放送。觀眾無法選擇略過廣告。
計費方式:串場廣告採用的是目標千次曝光出價,將按曝光次數計費。在知名度影片廣告格式中,這種格式的千次曝光出價最低。
不可略過的串流內廣告
使用時機:如果想在影片播放前後或期間宣傳自家影片內容,且希望觀眾在不略過廣告的情況下接收完整訊息,可以使用不可略過的串流內廣告。
運作方式:不可略過的串流內廣告長度最多 15 秒,會在其他影片播放前後或期間放送,觀眾無法選擇略過廣告。這類廣告會顯示在 YouTube 影片,以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。
計費方式:不可略過的串流內廣告採用目標千次曝光出價,系統會按照曝光次數計費。在知名度影片廣告格式中,這種格式的千次曝光出價高於其他格式。
刊頭廣告
使用時機:如果想打響新產品或服務的知名度,或在短時間內觸及大量的目標對象 (例如促銷活動),即可使用刊頭廣告。
運作方式:刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片,靜音長度最多 30 秒。自動播放結束後,主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者按下影片或縮圖後,就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。
計費方式:由於刊頭廣告只能透過預訂方式購買,因此系統會按照千次曝光出價計費。Google 廣告團隊可以協助估算費率和設定廣告活動的曝光次數目標。
不同成效評估解決方案
知名度廣告活動
影片播放進度
不重複觸及數與頻率:透過不重複觸及數與頻率,可以瞭解廣告觸及的使用者人數,以及不同格式的廣告在各裝置上的放送次數。
使用 Active View 評估可視度:Active View 是 Google 獨有的廣告可視度評估技術。可視度是主要用來評估媒體效益的指標,會估算廣告的曝光比重和使用者可能看見廣告的次數。
品牌提升:透過品牌提升來評估廣告活動效益時,評估依據是較接近行銷目標的指標,而非傳統的點擊次數、曝光次數和觀看次數。這個工具還會根據用於評估升幅指標和廣告印象的知名度目標,進行問卷調查。
考慮度廣告活動
核心成效指標(總觀看次數、單次收視出價)
品牌提升(考慮度升幅、好感度升幅、購買意願升幅)
行動廣告活動
線上轉換
點擊:使用者按下廣告,後來完成轉換。Google Ads 會將這類行為歸類為轉換。
參與收視轉換:使用者觀看廣告至少 10 秒,後來完成轉換。Google Ads 會將這類行為歸類為轉換。
曝光:使用者觀看廣告未滿 10 秒,後來完成轉換。Google Ads 會將這類行為歸類為瀏覽後轉換。
離線轉換
使用者在點按某項廣告元素後的 30 天內親臨門市。
使用者在觀看廣告達 10 秒後的 30 天內親臨門市。
為評估行動號召廣告活動的完整價值,請務必一併計入跨平台與觀看型轉換。
知名度廣告注意事項
結合可略過的串流內廣告與串場廣告,就能以最低預算盡量擴大觸及。
結合可略過的串流內廣告與不可略過的串流內廣告,就能盡量擴大觸及和提高影片完整撥放數。
結合刊頭廣告與不可略過的串流內廣告,就能提高熱門內容的觸及。
考慮度廣告注意事項
影片廣告序列:如果有多個廣告素材資源,建議使用影片廣告序列結合多種廣告格式,並搭配目標千次曝光出價。影片廣告序列可自行設定系列影片的放送順序,向觀眾介紹產品或訴說品牌故事。目標千次曝光出價則會盡可能向更多的相關消費者顯示廣告訊息。
行動廣告活動注意事項
行動廣告最佳導入做法
在搜尋和多媒體廣告活動所屬的帳戶中建立影片廣告活動。
啟用 Google Ads 轉換追蹤功能。
選擇適合的廣告活動目標與類型。
在進行任何最佳化調整之前,請先觀察廣告活動三到七天的成效。
行動廣告素材最佳做法
1. 加入明確的行動號召
2. 直接切入重點
3. 反覆提及產品或服務
4. 遵循 ABCD 原則
5. 測試多種廣告變化版本。
6. 上傳長度至少10秒的影片。
行動廣告出價策略
第一次放送影片行動廣告活動:首先選擇「盡量爭取轉換」,確立單次操作出價的成效,然後改成「目標單次操作出價」,在理想的單次操作出價範圍內爭取轉換。
過去曾放送影片行動廣告活動,且已瞭解不同的單次操作出價大概會有什麼成效:目標單次操作出價
我們想在廣告檔期內盡可能爭取轉換:盡量爭取轉換
目標對象策略
從高意願目標對象著手,再將範圍擴大至更廣泛的目標對象類型。
第 1 階段:從漏斗後段的目標對象著手,然後再擴大範圍
使用您的資料區隔 (再行銷)、自訂目標對象之後,即可開始使用目標客戶比對和無限分類目標對象,進一步增加轉換次數。
第 2 階段:增加新的廣告活動和目標對象類型
這個階段的建議目標對象包括人生大事、潛在目標消費者、內容比對、客層、興趣相似目標對象,自訂目標對象
第 3 階段:如果預算仍有剩餘,請移除目標對象限制來盡可能增加轉換量
第 4 階段:運用目標單次轉換出價獲得具獲利潛力的轉換量
最佳化指定目標對象功能:協助觸及可能完成轉換的新相關目標對象
利用觸及率規劃工具規劃品牌意識影片廣告活動
觸及率規劃工具
提供可靠的不重複觸及率預測資料
提供媒體組合選項
提供最新資料
觸及率規劃工具的使用時機
策略規劃
媒體企劃:這時觸及率規劃工具就能派上用場
廣告活動建立
在媒體企劃過程中,觸及率規劃工具能協助完成哪些事?
判斷需要多少預算
預估可觸及的使用者人數
找出合適的Youtube廣告格式組合
完成企劃
預測Youtube與電視廣告活動的觸及率
觸及率規劃工具預測功能的運作方式
媒體企劃書預測功能會考量目標對象、廣告設定、廣告格式、預算和計費模式,然後估算出未來的成效。
瞭解有效的影片廣告素材有何重要性
在所有廣告活動成效推升工具當中,廣告素材是帶動投資報酬率的主要利器,在數位媒體領域,目前廣告素材在這方面的優勢更是一枝獨秀。
製作 YouTube 廣告的基本概念
提供吸引人的內容
善用音效
考量行動裝置的需求
如何透過有效的廣告素材提高成效
1. 運用以研究結果為依據的廣告素材指南:Google 的 ABCD 高效廣告素材原則
2. 針對不同的行銷目標採用適合的廣告素材守則,讓成效更上一層樓
品牌意識:加入音效並善用各項獨特品牌特徵,引起觀眾注意。
考慮度:展現產品能融入消費者的生活,增加消費意願。
實際行動:將重點放在產品,說明其好處與購買方式來促成交易。
3. 運用實驗反覆測試廣告素材
探索 Google 的 ABCD 高效廣告素材原則
ABCD 原則
A引人注目:用引人入勝的故事,吸引並持續緊扣,觀眾的注意力。
B品牌宣傳:盡早且頻繁採用精彩多變的手法宣傳品牌。
C引發共鳴:促使觀眾思考或感受事物。
D導引方向:鼓勵觀眾採取行動。
A用引人入勝的故事吸引並持續緊扣觀眾的注意力
直奔主題
音效和疊加文字可強化故事張力
視覺元素力求明亮顯眼
B盡早且頻繁採用精彩多變的手法宣傳品牌
盡早曝光,貫穿全場
搭配音效加強宣傳
充分運用形形色色的品牌宣傳元素
C促使觀眾思考或感受事物
透過人物來說故事
以訊息為重
緊扣觀眾注意力
D鼓勵觀眾採取行動
加入行動號召
運用音效提高行動號召的成效
資料來源:Google好學堂 Google Ads 影片廣告認證
1 thought on “2023 Google Ads 影片廣告認證 重點整理”
整理得好棒><謝謝版主的資源分享!獲益良多!