探索使用者和創作者選擇 YouTube 的原因

• 觀看喜愛的內容
• 享受電視體驗
• 聆聽和探索音樂
• 打造社群

YouTube 如何服務使用者、創作者和廣告客戶

連結：YouTube 能夠協助連結創作者、藝人、合作夥伴和觀眾
創新：YouTube 是技術和經濟創新的驅動力
信任：我們的首要之務是履行應盡的責任和做正確的事

使用者選擇 YouTube 的三大原因

• 豐富文化和多元的創作者
• 與創作者互動的機會
• 與社群交流互動

創作者選擇 YouTube 的四大原因

• 自由
• 高觸及率
• 基礎架構
• 收入

瞭解廣告客戶選擇 YouTube 的原因

YouTube 是當今消費者不可或缺的平台

• 觀眾透過 YouTube 與故事和創作者建立連結
• YouTube 的觸及範圍極大
• 觸及率越高，帶給廣告客戶的價值就越大

必須留意的使用者趨勢

• 趨勢 1：串流熱潮，透過連網電視 (CTV) 觀看影片
• 趨勢 2：短篇影片，觀眾交互觀看短片和長片的現象日漸普遍，透過短片找到所需長片。
• 趨勢 3：購物，YouTube含有開箱影片、產品評論、產品限時發售活動等，從一開始就是購物體驗中的一環，具備可協助廣告客戶縮短漏斗的商務功能 (我們正在測試其他功能，並會定期新增更多功能)，可讓購物者前往零售商的網站或直接在 YouTube 中購物，享受更簡便的消費體驗。

瞭解廣告客戶如何在 YouTube 中取得成功

• 提高知名度
• 增加考慮度
• 促成行動

YouTube 如何保障品牌安全與確保品牌合適度

善盡責任的四項做法

• 「移除」違反 YouTube 政策的內容
• 「遏止」有害不實資訊和違規邊緣內容
• 「優先顯示」具公信力的新聞與資訊來源
• 「獎勵」值得信賴的創作者，讓他們能透過自己的內容營利

透過系統和控制項確實履行責任

• 品牌安全系統：品牌安全系統會強制執行 YouTube 的標準，自動幫廣告客戶找出違反《社群規範》或《廣告友善規範》的內容及多數品牌無法接受的內容。
• 品牌合適度控制項：：行銷人可利用目標對象選取和排除功能，確保廣告能透過適合品牌的內容放送。

執行方式

• 人工審查：專家團隊全天候針對遭到檢舉的影片和留言進行審查。
• 大規模的技術：將專家的深入分析資料套用到整個 YouTube 的機器學習演算法上。這些演算法能迅速且準確地找出違反政策的影片，確保品牌安全無虞。

品牌合適度控管工具

• 廣告空間模式：三種模式可供品牌選擇，限制較少的廣告空間、標準廣告空間或受限的廣告空間。
• 數位內容標籤：以 G、PG 和 T 等分級為影片分類，排除範圍最廣，
• 主題控制項：除了指定特定主題的影片外，廣告客戶也能以類似的方式排除特定的內容主題，例如政治或宗教。
• 關鍵字與刊登位置控制項：關鍵字控制項可讓廣告客戶以最精細的方式控制廣告出現的地方。廣告客戶還可以控制刊登位置 (網站、頻道、影片)，讓特定廣告活動或廣告群組中的廣告不會出現在某些位置上。
• 內容類型控制項：內容類型控制項可讓廣告客戶排除直播內容、內嵌影片及遊戲實況影片中的刊登位置。

為影片廣告活動設定行銷目標的優先順序

行銷目標與消費者歷程

• 品牌認知：接觸潛在客戶並維持自有品牌的心占率，藉此加深品牌認知和品牌記憶。
• 考慮度：在潛在客戶最能接受訊息時影響他們的評價形成過程，藉此增加考慮度並引發興趣。
• 實際行動：在潛在客戶做決定的當下促使他們行動，讓這些消費者能更輕鬆地採取有意義且可量化評估的行動。

採用影片廣告活動策略來達成行銷目標

行銷目標
行銷目標有其時效性，而且通常僅適用於特定產品或產業。行銷目標主要用來影響消費者的購買歷程，當中包含：

• 認知：加深品牌認知並盡可能提高觸及。
• 考慮度：增加考慮度和興趣。
• 實際行動：推動線上使用者採取行動並提高銷售量。

媒體目標
媒體目標可將行銷目標轉換為媒體組合方案，根據預算發揮最大影響力。媒體目標提供一種可量化的方式來支援行銷目標，當中包含：

• 目標觸及率
• 目標頻率
• 目標服務成本效率 (目標千次曝光出價、單次收視出價、單次轉換出價)
• 排程/媒體檔期安排方法、持續放送、間歇性放送、集中放送
• 宣傳目標 (例如待開發客戶人數、註冊次數、下載次數)

廣告活動目標
廣告活動目標是評估廣告活動成功與否的 KPI，例如品牌認知或線上銷售額。當中包含：

• 單次收視出價
• 完成率
• 觀看次數
• 網站造訪次數

YouTube 和 Google 影片廣告解決方案能配合行銷目標

YouTube 和 Google 影片廣告解決方案會自動配合行銷目標調整設定，藉此簡化廣告活動的建立程序。

	品牌認知	考慮度	實際行動
目標	觸及廣大目標對象 提升品牌知名度	提高考慮度、回訪率和忠誠度 提升購買意願	提升轉換
目標對象 解決方案	受眾特徵與詳細客層 興趣相似目標對象 自訂目標對象 無限分類目標對象	自訂目標對象 潛在目標消費者 人生大事 無限分類目標對象	再行銷 自訂目標對象 目標客戶比對 無限分類目標對象
廣告格式	可略過的串流內廣告 動態內影片廣告 串場廣告 不可略過的串流內廣告 刊頭廣告	可略過的串流內廣告 動態內影片廣告	可略過的串流內廣告 動態內影片廣告
購買方法	競價 預訂	競價	競價
出價解決方案	CPM (千次曝光出價)	CPV (單次收視出價)	轉換 CPA (單次轉換出價)
成效評估解決方案	完整觀看 不重複觸及與頻率 使用 Active View 評估可視度 品牌提升 – 廣告印象與品牌認知	觀看次數 單次收視出價 品牌提升 – 考慮度及購買意願	線上轉換 – 點擊、參與收視轉換、曝光次數 離線轉換

製作能提升知名度的影片廣告活動

運用 YouTube 達成觸及率和知名度目標的好處

• YouTube 的觸及範圍極廣
• YouTube 的觀看時間極長
• YouTube 可觸及電視無法接觸的目標對象

使用影片觸及廣告活動達成品牌和知名度目標

• 達成觸及率目標：影片觸及廣告活動適合用來達成觸及率目標。你可以選擇使用串場廣告、可略過的串流內廣告，或這兩種格式的廣告組合，觸及更多不重複使用者，也可以使用不可略過的串流內廣告，將完整訊息傳達給觸及的使用者。
• 在尋找不重複使用者時，靈活選擇達成目標的方法：如果想盡量提高不重複觸及數，可以同時使用多種廣告格式，以最有效率的方式爭取理想成效。你也可以選擇單一格式，著重呈現不同版本的訊息內容。
• 提升成效：影片觸及廣告活動採用多種廣告格式，會使用不同的信號即時調整，為品牌帶來更出色且具成本效益的成效。

適合達成知名度目標的目標對象解決方案

• 受眾特徵與詳細客層：根據消費者的年齡、性別和生活現況(例如子女成長階段) 觸及他們。
• 興趣相似目標對象：依據生活方式、興趣和需求等詳細特質觸及消費者。
• 自訂目標對象：輸入相關的關鍵字、網址和應用程式，藉此觸及理想的目標對象。
• 無限分類目標對象：根據由 Google 建立且會動態重新整理的消費者興趣和行為相關資料，與精細的目標對象互動。

認識知名度影片廣告格式

• 可略過的串流內廣告
• 動態內影片廣告
• 串場廣告
• 不可略過的串流內廣告
• 刊頭廣告

你的目標是有效觸及：結合可略過的串流內廣告與串場廣告，就能以最低預算盡量擴大觸及。
你的目標是有效提升知名度：結合可略過的串流內廣告與不可略過的串流內廣告，就能盡量擴大觸及和提高影片完整播放數。
你的目標是擴大觸及範圍：結合刊頭廣告與不可略過的串流內廣告，就能提高熱門內容的觸及。

利用觸及率規劃工具，規劃品牌意識影片廣告活動

「觸及率規劃工具」是一種 Google Ads 廣告活動規劃工具，能根據觸及率準確地規劃影片廣告活動在 YouTube 和眾多影片合作夥伴網站與應用程式中的放送方式。使用觸及率規劃工具前，請先確定你使用的是品牌意識廣告格式、目標對象和指標。

• 觸及率規劃工具會將帳戶層級的排除設定納入企劃書中。
• 你可以使用帳戶中的自訂目標對象。
• 使用目標對象挑選器中的 Google 目標對象提案功能，就能讓系統根據你的帳戶和過往成效提供目標對象建議。
• 企劃書會集中儲存在同一個地方。

觸及率規劃工具的使用時機

• 策略規劃
• 媒體企劃
• 廣告活動建立

在媒體企劃過程中，觸及率規劃工具能協助你完成哪些事？

• 判斷需要多少預算
• 預估可觸及的使用者人數
• 找出合適的YouTube廣告格式組合
• 完成企劃
• 預測YouTube與電視廣告活動的觸及率

觸及率規劃工具預測功能的運作方式

媒體企劃書預測功能會考量你的目標對象、廣告設定、廣告格式、預算和計費模式，然後估算出未來的成效。

打造有助於提升品牌意識的廣告活動

指標：

• Unique Reach
• 展示頻率
• 目標對象收視率

格式：

• TrueView 觸及廣告
• 串場廣告
• 15 秒不可略過的廣告
• 串流外廣告
• 刊頭廣告

目標對象：

• 客層 (年齡層和性別)
• 興趣相似目標對象
• 自訂目標對象

透過影片出價解決方案提高知名度

目標千次曝光出價是最適合知名度廣告活動使用的出價策略。目標千次曝光出價 (tCPM) 是一種出價策略，可讓你自行設定願意為每千次廣告曝光支付的平均金額。

透過知名度成效評估解決方案衡量成效

「影片播放進度」指標 (包括影片完整播放) 有助於評估知名度目標。

• 不重複觸及數與頻率：透過不重複觸及數與頻率，你可以瞭解廣告觸及的使用者人數，以及不同格式的廣告在各裝置上的放送次數。
• 使用 Active View 評估可視度：Google 獨有的廣告可視度評估技術。可視度是主要用來評估媒體效益的指標，會估算廣告的曝光比重和使用者可能看見廣告的次數。
• 品牌提升：透過品牌提升來評估廣告活動效益時，評估依據是較接近行銷目標的指標，而非傳統的點擊次數、曝光次數和觀看次數。這個工具還會根據用於評估升幅指標和廣告印象的知名度目標，進行問卷調查。

製作能提升考慮度的影片廣告活動

在 Google Ads 中選擇考慮度這項行銷目標，就表示想要達成下列有關品牌或產品的主要目標：

• 提高考慮度、回訪率和忠誠度
• 提升購買意願

使用有助於達成考慮度目標的指標來提升廣告活動成效。

• 透過「品牌提升」提高考慮度升幅
  如果你認為考慮度升幅十分重要，建議在可略過的串流內廣告使用盡量爭取升幅出價，並在考慮度研究中採用品牌提升 2.0，評估每位提升使用者的費用。想進一步瞭解品牌提升嗎？歡迎參閱這篇 Google Ads 說明文章。

• 想要提升觀看次數
  建議在可略過串流內廣告和動態內影片廣告中使用單次收視出價。

適合達成考慮度目標的目標對象解決方案

• 自訂目標對象：輸入相關的關鍵字、網址和應用程式，藉此觸及理想的目標對象。
• 潛在目標消費者：接觸近期內有強烈意願購買特定產品或服務的使用者。
• 人生大事：接觸面臨人生重要里程碑，可能會做出重大購買決定的觀眾。
• 無限分類目標對象：根據由 Google 建立且會動態重新整理的消費者興趣和行為相關資料，與精細的目標對象互動。

工具提示：使用 Insights Finder 或「尋找我的目標對象」

Insights Finder 和「尋找我的目標對象」這兩項工具可協助你在 YouTube 上找出最具價值的消費者，以便發掘新的目標對象，並瞭解如何透過符合需求的訊息觸及他們。

認識考慮度影片廣告格式

• 可略過的串流內廣告
• 動態內影片廣告

影片廣告序列

如果有多個廣告素材資源，建議使用影片廣告序列結合多種廣告格式，並搭配目標千次曝光出價。影片廣告序列可讓你自行設定系列影片的放送順序，向觀眾介紹產品或訴說品牌故事。目標千次曝光出價則會盡可能向更多的相關消費者顯示廣告訊息。

實務最佳做法

• 最佳做法 1：如果只有一個廣告素材資源，請使用長度超過 20 秒的可略過串流內影片廣告。
• 最佳做法 2：如果有多個廣告素材資源，請將廣告活動子類型設為「廣告序列」。這會使用影片廣告序列結合多種廣告格式，並搭配目標千次曝光出價。
• 最佳做法 3：透過 Google 影片合作夥伴擴大觸及範圍。Google 影片合作夥伴是優質的發布商網站和行動應用程式，可讓你向 YouTube 以外的觀眾放送影片廣告，進而提升這類廣告的觸及率。

透過影片出價解決方案提高考慮度

最高單次收視出價 (CPV)：單次收視出價的收費依據是影片觀看次數或互動次數，例如行動號召重疊廣告、資訊卡或隨播橫幅廣告的點擊次數。如果使用者沒有與廣告互動，你就不需付費。

運用考慮度成效評估解決方案衡量成效

如果目標是提高對品牌的考慮度和興趣，就必須著重於最能評估影片廣告活動成效的指標。可使用核心成效指標 (例如觀看次數、平均單次收視出價)，或是可評估好感度、購買意願和考慮度的品牌提升指標來衡量廣告活動成效，判斷其是否達成預期目標。

• 核心成效指標 (總觀看次數、單次收視出價)
• 考慮度升幅
• 好感度升幅、購買意願升幅

建立影片行動廣告活動

製作廣告活動的廣告時，可在廣告素材中使用行動號召、廣告標題 (長短皆可) 和說明。此外，還能在廣告活動中新增額外資訊 (例如網站連結或待開發客戶表單) 或產品動態饋給，藉此影響轉換。

影片行動廣告活動的優點

• 爭取更多轉換
• 提升廣告活動成效
• 輕鬆擴大廣告活動的觸及範圍
• 在更多地方輕鬆宣傳故事

認識行動影片廣告格式

• 可略過的串流內廣告
• 動態內影片廣告

廣告素材最佳做法

• 1. 加入明確的行動號召
• 2. 直接切入重點
• 3. 反覆提及產品或服務
• 4. 遵循 ABCD 原則

最佳導入做法

測試多種廣告變化版本
在每個廣告活動中放送五個廣告變化版本。注意，這不代表你需要五種不同的影片素材資源，凡是以下項目的不同組合就是一種變化版本：

• 行動號召按鈕文字
• 廣告標題文字
• 顯示網址
• 影片

上傳長度至少 10 秒的影片
影片長度須達 10 秒才能放送

利用影片出價解決方案吸引使用者採取行動

第一次放送影片行動廣告活動

首先選擇「盡量爭取轉換」，確立單次操作出價的成效，然後改成「目標單次操作出價」，在理想的單次操作出價範圍內爭取轉換。
在做出這項變更前，請先確定你的廣告活動：

• 已至少放送 14 天
• 在過去 14 天內，每天至少產生五次轉換
• 每日單次操作出價的變動幅度未超出過去七天的 20%

我們過去曾放送影片行動廣告活動，且已瞭解不同的單次操作出價大概會有什麼成效：目標單次操作出價

想在廣告檔期內盡可能爭取轉換：盡量爭取轉換

最佳導入做法

步驟一：一開始請選擇「盡量爭取轉換」，取得穩固的轉換量和單次操作出價，再為廣告活動改用「目標單次操作出價」，以廣告活動的單次操作出價爭取更多轉換。

步驟二：請根據廣告活動的預期單次操作出價，設定至少 10 倍的每日預算。如果你對自己預期的單次操作出價沒有把握，可以考慮將預算設為多媒體廣告聯播網單次操作出價的 20 倍，或是非品牌搜尋聯播網單次操作出價的 30 倍。

步驟三：如果是從目標單次操作出價著手，請將其設為多媒體廣告聯播網單次操作出價的 1 到 2 倍，或是搜尋聯播網單次操作出價的 2 到 3 倍。請確認每日廣告活動預算為目標單次操作出價的 20 倍以上。

行動號召廣告活動疑難排解

任何根據轉換最佳化的廣告活動，都要放送一段時間後才會發揮穩定成效，並取得出色的單次操作出價效益。建議在進行最佳化調整以前，先觀察三到七天的成效。

廣告活動落在目標單次操作出價的範圍內，但支出偏低。

• 擴大觸及範圍
• 對廣告素材進行最佳化調整
• 提高單次操作出價

廣告活動支出偏低，且落在目標單次操作出價的範圍之外。

• 改變觸及對象
• 對廣告素材進行最佳化調整
• 降低單次操作出價

廣告活動支出符合預算，但落在目標單次操作出價的範圍之外。

• 對廣告素材進行最佳化調整
• 降低單次操作出價

探索適合達成行動目標的目標對象解決方案

影片行動廣告活動可將意願轉換為行動，因此建議你從高意願目標對象著手，再將範圍擴大至更廣泛的目標對象類型。

第 1 階段：從漏斗後段的目標對象著手，然後再擴大範圍
使用您的資料區隔 (再行銷)、自訂目標對象之後，即可開始使用目標客戶比對和無限分類目標對象，進一步增加轉換次數。

第 2 階段：增加新的廣告活動和目標對象類型
這個階段的建議目標對象包括人生大事、潛在目標消費者、內容比對、客層、興趣相似目標對象，自訂目標對象

第 3 階段：如果預算仍有剩餘，請移除目標對象限制來盡可能增加轉換量

第 4 階段：運用目標單次轉換出價獲得具獲利潛力的轉換量

最佳化指定目標對象功能：協助觸及可能完成轉換的新相關目標對象

運用行動成效評估解決方案衡量成效

YouTube 行動號召廣告活動可以推動線上與離線轉換。 

線上轉換

• 點擊：使用者按下廣告，後來完成轉換。Google Ads 會將這類行為歸類為轉換。
• 參與收視轉換：使用者觀看廣告至少 10 秒，後來完成轉換。Google Ads 會將這類行為歸類為轉換。
• 曝光：使用者觀看廣告未滿 10 秒，後來完成轉換。Google Ads 會將這類行為歸類為瀏覽後轉換。

離線轉換

• 使用者在點按某項廣告元素後的 30 天內親臨門市
• 使用者在觀看廣告達 10 秒後的 30 天內親臨門市

使用可以呈現完整價值的報表

Google Ads 轉換追蹤功能可全面追蹤轉換情形

請務必使用轉換追蹤來擷取廣告活動帶來的所有轉換，包括瀏覽後轉換。

透過前期轉換事件分析漏斗全程的廣告成效

影片行動廣告活動相當適合用來帶動前期轉換事件。以下建議的轉換事件可預測完整的銷售或客戶開發成效：

• 造訪網頁
• 填寫表單
• 下載內容
• 新增至購物車

影片行動廣告活動的最佳做法

1. 評估正確的轉換動作
2. 設定適當的預算與出價
3. 觸及合適的目標對象
4. 採用合適的廣告素材

提升轉換量的訣竅

• 根據指定的轉換事件進行最佳化
• 使用Google Ads轉換追蹤
• 評估廣告活動成效

設定適當的預算與出價

• 先從目標單次操作出價著手
• 設定每日預算：請根據廣告活動的預期單次操作出價，設定至少 10 倍的每日預算。如果對自己預期的單次操作出價沒有把握，可以考慮將預算設為多媒體廣告活動單次操作出價的 20 倍，或是非品牌搜尋廣告活動單次操作出價的 30 倍。
• 設定目標單次操作出價：如果你從目標單次操作出價著手，請將其設為多媒體廣告活動單次操作出價的 1 到 2 倍，或是搜尋廣告活動單次操作出價的 2 到 3 倍。請確認每日廣告活動預算為目標單次操作出價的 15 倍以上。

觸及合適的目標對象

• 再行銷與目標客戶比對：如果選用「再行銷」或「目標客戶比對」，請分別為各個目標對象建立個別的廣告群組，以便指定專屬的出價和廣告素材。
• 自訂目標對象：如果選用自訂目標對象，請使用搜尋廣告活動中轉換率最高的 10 至 15 個關鍵字來設定。

採用適合的廣告素材

• 盡可能提高參與度
• 測試多個廣告素材變化版本
• 遵循 ABCD 法則

瞭解有效的影片廣告素材有何重要性

在所有廣告活動成效推升工具當中，廣告素材是帶動投資報酬率的主要利器，在數位媒體領域，目前廣告素材在這方面的優勢更是一枝獨秀。

製作 YouTube 廣告的基本概念

提供吸引人的內容
善用音效
考量行動裝置的需求

如何透過有效的廣告素材提高成效

1. 運用以研究結果為依據的廣告素材指南：Google 的 ABCD 高效廣告素材原則

• A引人注目：用引人入勝的故事，吸引並持續緊扣，觀眾的注意力。
• B品牌宣傳：盡早且頻繁採用精彩多變的手法宣傳品牌。
• C引發共鳴：促使觀眾思考或感受事物。
• D導引方向：鼓勵觀眾採取行動。

2. 針對不同的行銷目標採用適合的廣告素材守則，讓成效更上一層樓

• 品牌意識：加入音效並善用各項獨特品牌特徵，引起觀眾注意。
• 考慮度：展現產品能融入消費者的生活，增加消費意願。
• 實際行動：將重點放在產品，說明其好處與購買方式來促成交易。

3. 運用實驗反覆測試廣告素材

探索 Google 的 ABCD 高效廣告素材原則

A用引人入勝的故事吸引並持續緊扣觀眾的注意力

• 直奔主題
• 音效和疊加文字可強化故事張力
• 視覺元素力求明亮顯眼

B盡早且頻繁採用精彩多變的手法宣傳品牌

• 盡早曝光，貫穿全場
• 搭配音效加強宣傳
• 充分運用形形色色的品牌宣傳元素

C促使觀眾思考或感受事物

• 透過人物來說故事
• 以訊息為重
• 緊扣觀眾注意力

D鼓勵觀眾採取行動

• 加入行動號召
• 運用音效提高行動號召的成效

必須謹記的三個要點

• 想提升廣告素材成效，沒有任何可因應所有狀況的萬用檢查清單。
• 核心 ABCD 準則是適合所有人的絕佳起點。
• 廣告測試非常重要，且須反覆進行。

針對不同的行銷目標採用適合的廣告素材守則

• 品牌意識：加入音效並善用各項獨特品牌特徵，引起觀眾注意。
• 考慮度：展現你的產品能融入消費者的生活，增加消費意願。
• 實際行動：將重點放在產品，說明購買理由和方式來促成交易。

探索影片廣告素材工具與資源

• 激發靈感：依據目標對象和目標激發創造力，並探索 Google 影片廣告格式的創意可能性。瞭解你的目標對象，打造出吸引他們目光的廣告素材。
• 擬定策略：瞭解 Google 提供的媒體格式，規劃可達成目標的有效廣告素材策略。
• 製作素材：透過可大規模製作出色廣告素材的工具和服務，編輯及調整素材資源。
• 評估成效：透過實驗進行學習，反覆測試廣告素材以提升成效。分析結果並運用從中學到的經驗將廣告素材最佳化。

有效的序列架構

• 引人入勝：在一開始利用較短的影片提示劇情，最後再以較長的影片將故事收尾並強化訊息。
• 開門見山：利用短片來突顯產品或品牌的特定功能或特色。
• 系列短片：將故事切成不同的主題，分集播出一系列的內容。
• 預告、強打和熱度延燒：以簡短的廣告吸引目標對象，接著以較長的內容加強訊息，最後再推出相呼應的影片，鼓勵觀眾採取行動。
• 後續補充：先對觀眾放送較長的廣告，再放送可強化訊息的簡短廣告。

Google Ads 的影片創作工具

在 Google Ads 內，你可以將圖片、文字與標誌等靜態素材資源變成動畫，加入準備用於廣告活動的影片廣告。你可以根據行銷訊息和目標選擇各種不同的 YouTube 最佳化影片版面配置，並且自訂顏色、音樂和字型等不同的廣告素材元素，快速產生 6 秒或 15 秒的 YouTube 短片。

廣告素材工作室

廣告素材工作室是一個廣告素材平台，匯集製作影片、多媒體和音訊廣告的 Google 工具，讓使用者在 Google Ads、Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 中毫無阻礙地啟用這些廣告。廣告素材工作室能夠提升團隊的合作度與透明度，協助他們以更高的效率和規模製作出成效優異的廣告。

廣告製作商目錄

尋找可靠的廣告素材合作夥伴協助你製作精彩的影片廣告。如需製作影片廣告素材方面的支援，可以瀏覽 YouTube Creative Directory。這是由第三方影片製作公司組成的生態系統，這些業者均受過 YouTube 最佳做法相關訓練，因此能滿足商家、品牌和代理商在規模和預算上的各種需求。

影片實驗

影片實驗是有助你提升廣告素材成效的最佳 Google 利器，可讓你進行快速的廣告素材或目標對象測試來提高影片廣告成效，而且無須額外支付費用。

影片廣告素材數據分析

廣告活動推出之後，影片廣告素材數據分析能協助你瞭解有多少人看過廣告中的重要片段。你可以逐秒查看使用者何時停止觀看或跳過廣告。

運用實驗提升廣告素材成效

什麼是影片實驗？

影片實驗是一項強大的測試工具，可用來建立準確的一對一實驗，協助你評估影片廣告活動的廣告素材、目標對象或其他變數能發揮多大效用。這項工具可讓你快速掌握充分的資訊，進而判斷哪種廣告素材的成效最佳，或是哪些目標對象的反應最熱烈。

運作方式

影片實驗會建立隨機 A/B 測試，將使用者指派至各自獨立的群組 (即實驗組)，並分別只對他們放送一種素材資源。然後這項工具會比較各群組的成效，並回報不同群組之間，具統計顯著性的數據。

運用影片實驗測試的價值

• 提供真實的廣告環境
• 具代表性
• 採用可靠的方法
• 評估關鍵的指標
• 快速：僅需 3-10 天就能完成測試，且可馬上得知結果 (傳統定量測試平均則需 6-8 週)。

在影片實驗中可測試哪些項目？

測試範圍涵蓋完整行銷程序的各個行銷標的，可讓你透過品牌提升 (包含廣告印象、考慮度和購買意願)、轉換率和觸及率目標，全面評估廣告活動的重要元素。在這些目標適用的範圍內，你可以針對單一目標對象區隔測試不同的廣告素材，也能針對多個區隔測試單一廣告素材。

廣告素材測試可分為兩個層級。

前製階段策略
敘事結構、情節發展、個人化、廣告焦點，例如：RTB 或品牌

後製階段調整
文案、廣告長度、節奏、取鏡、疊加文字、亮度、品牌出現時機、音訊、音樂、行動號召

測試目標對象時，可根據你的目標選擇最適合的進階目標對象選項，和標準受眾特徵目標對象解決方案進行比較。

標準受眾特徵
年齡、性別、刊登位置、主題、進階目標對象

進階目標對象
興趣相似目標對象、消費者行為模式、人生大事、自訂興趣相似目標對象、自訂意願 (SQA)、目標客戶比對、類似目標對象、詳細客層、潛在目標消費者

如何評估成效？

品牌認知/觸及率

• 廣告印象升幅
• 品牌認知升幅
• 總觸及率
• 不重複觸及率

考慮度

• 考慮度升幅
• 好感度升幅

行動

• 轉換率
• 購買意願升幅

影片實驗最佳做法 

1. 一開始應提出假設。
2. 僅在各次實驗中測試一項變數。
3. 確定觸及量夠高。
4. 為每個實驗組指派一個廣告活動。

額外整理：不同目標對象解決方案說明

• 受眾特徵與詳細客層：根據消費者的年齡、性別和生活現況(例如子女成長階段) 觸及他們。
• 興趣相似目標對象：依據生活方式、興趣和需求等詳細特質觸及消費者。
• 自訂目標對象：輸入相關的關鍵字、網址和應用程式，藉此觸及理想的目標對象。
• 無限分類目標對象：根據由 Google 建立且會動態重新整理的消費者興趣和行為相關資料，與精細的目標對象互動。
• 潛在目標消費者：接觸近期內有強烈意願購買特定產品或服務的使用者。
• 人生大事：接觸面臨人生重要里程碑，可能會做出重大購買決定的觀眾。
• 您的資料區隔 (再行銷)：觸及與貴公司產品和服務互動過的使用者，包括過往的網站訪客、行動應用程式使用者、影片觀眾，或是已提供聯絡資訊的客戶。
• 目標客戶比對：運用線上和離線資料觸及客戶，或再次與他們展開互動。

額外整理：不同影片廣告格式說明

可略過的串流內廣告

使用時機：如果想在其他 YouTube 影片開始前、播放期間或結束後宣傳影片內容，或是透過 Google 影片合作夥伴網站和應用程式進行宣傳，建議使用可略過的串流內廣告。

運作方式：可略過的串流內廣告會在其他影片播放前後或放映期間放送。觀眾可在五秒後選擇是否略過廣告。這類廣告會顯示在 YouTube 觀賞頁面上，以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

計費方式：如果使用目標千次曝光出價、目標單次轉換出價和盡量爭取轉換出價，系統會按照曝光次數計費。這種格式的千次曝光出價適中，而且效率高。如果採用單次收視出價，當觀眾觀看影片達 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準)，或是與影片互動 (兩者取其先) 時，才需要付費。

動態內影片廣告

使用時機：如果想在觀眾瀏覽相關影片、捲動 YouTube 應用程式的首頁推薦內容或搜尋內容時放送廣告，建議使用動態內影片廣告。這種格式可向主動觀看相關內容的觀眾提供資訊，並讓他們更有可能訂閱、分享及觀看品牌提供的其他影片。

運作方式：動態內影片廣告含有圖片縮圖、廣告標題和最多兩行文字 (視廣告顯示位置而定)。一旦觀眾與縮圖互動，系統就會將使用者帶往廣告連結的 YouTube 觀賞頁面。這類廣告會顯示在 YouTube 搜尋結果、YouTube 的「接下來請看」專區和 YouTube 應用程式的首頁推薦內容中。儘管動態內影片廣告的確切大小及外觀可能因顯示位置而異，但一律都會邀請使用者點按影片來觀看。獲得點擊後，影片就會在 YouTube 觀賞頁面或頻道首頁上播放。

計費方式：知名度廣告，系統會根據千次曝光出價計費。考慮度廣告及行動廣告，系統會根據單次收視出價 (CPV) 計費。

串場廣告

使用時機：如果想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息來觸及廣大觀眾，串場廣告是絕佳選擇。

運作方式：串場廣告的長度不超過 6 秒，會在其他影片播放前後或期間放送。觀眾無法選擇略過廣告。

計費方式：串場廣告採用的是目標千次曝光出價，將按曝光次數計費。在知名度影片廣告格式中，這種格式的千次曝光出價最低。

不可略過的串流內廣告

使用時機：如果想在影片播放前後或期間宣傳自家影片內容，且希望觀眾在不略過廣告的情況下接收完整訊息，可以使用不可略過的串流內廣告。

運作方式：不可略過的串流內廣告長度最多 15 秒，會在其他影片播放前後或期間放送，觀眾無法選擇略過廣告。這類廣告會顯示在 YouTube 影片，以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。

計費方式：不可略過的串流內廣告採用目標千次曝光出價，系統會按照曝光次數計費。在知名度影片廣告格式中，這種格式的千次曝光出價高於其他格式。

刊頭廣告

使用時機：如果想打響新產品或服務的知名度，或在短時間內觸及大量的目標對象 (例如促銷活動)，即可使用刊頭廣告。

運作方式：刊頭廣告會在 YouTube 首頁推薦內容頂部以靜音模式自動播放精選影片，靜音長度最多 30 秒。自動播放結束後，主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者按下影片或縮圖後，就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。

計費方式：由於刊頭廣告只能透過預訂方式購買，因此系統會按照千次曝光出價計費。Google 廣告團隊可以協助估算費率和設定廣告活動的曝光次數目標。

資料來源：Google skillshop