操作Facebook廣告好幾年了，有時會遇到別人問我操作的訣竅或是怎麼操作可以讓廣告跑得更好，其實我認為操作廣告沒有什麼訣竅，就是把工具摸熟、規則摸清楚，弄懂各種指標對你的意義是什麼？哪一項數據對你而言是最重要的？接著就是無止盡的測試，測試不同的受眾、組合排列不同的文案、圖片、影片等素材，才能知道如何達到最好的投放效果，而且找到一組好的廣告組合與素材之後，也不能就一組跑到底，因為素材會疲乏，也需要開發新的潛在客戶，所以測試的工作是不斷循環不會終止的。

所以如果問我要怎麼樣操作Facebook廣告是最好的？10個廣告投手可能有10個不同的看法，我真的回答不出來，但是偶爾會遇到想討論這個問題的人，我請對方先告訴我他目前操作廣告的方式，或是我問他幾個問題，得到答案後我會感覺頭很痛的狀況，整理出以下幾點，請大家盡量不要這樣做，才能減少你預算的浪費。

不要直接從前台按「加強推廣貼文」

如果你是粉絲專頁的管理員或擁有投放廣告的權限，就會在你的粉專大部分貼文的右下方看到這個按鈕(封面照片、轉發貼文等類型沒有)，有些天真可愛的孩子，就點了這個按鈕，照著Facebook的步驟一步一步完成了設定，看似好像邁出了投放廣告的第一步，但…真的先不要！

要下Facebook廣告，請到臉書後台的廣告管理員設定，在廣告組合、素材的設定細節，都比前台的「加強推廣貼文」更完整且全面，有不同的推廣目標可選擇，「加強推廣貼文」的目標只有互動、發訊息兩種目標可選擇，廣告管理員則是有曝光、互動、流量、觀看影片、應用程式安裝、轉換、來客量等等多樣不同的目標，可依據自己的需求選擇，另外在版位、預算、受眾等可以設定的內容更加詳盡，所以記得不要再從前台下廣告了！

不要只投曝光

除非你是想用觸及人數跟老闆交代成效，不然只投曝光猶如將錢丟進水裡，可以獲得噗通一聲，然後就沒有然後了！或許會有人有疑問，曝光不重要嗎？嗯…不是不重要，但是比起互動、流量或轉換，曝光相對無法產出營業額或投報率，使用者非常可能滑過去就沒了，不太會按讚或點開貼文來看，不會留言也不會有討論度，所以最慘的情況就是一點印象都沒留下。 

當然不是說下其他廣告目標就不會被滑過去，但單純投放曝光的話，直接被滑過去的可能性最大，真心的建議還不如把這筆預算拿去投互動，有些使用者的特性是，看到很多讚或很多留言的貼文，會好奇認真看一下，這才能達到真正曝光然後留下印象的目的。 

如果非得要有很高的觸及人數才能跟老闆交代的話，我的第一個建議是修正老闆的想法，告訴他單純的觸及人數很難變現，第二個建議是拆分預算，同一篇貼文可以建立不同的行銷活動，你可以部分預算下曝光，部分預算下互動或其他目標，更能讓使用者留下印象。

不要沒有埋碼就開始投廣告

除非你的貼文沒有想要讓使用者進入你的網站或下載APP消費，只希望他們看完你的貼文就好，否則在開始投放廣告之前，應該先將Facebook pixel設定好，也就是在你的網站或App埋設或串接好Facebook的程式碼，並設定事件，再開始投放廣告，事件視廣告需求可設定不同的事件，例如加入購物車、結帳等，這樣才能從廣告管理員確認你的廣告成效，每筆轉換成本是多少？每次下載APP成本是多少？Roas(廣告投報率)是多少？也才能測試出不同受眾對不同素材的反應好不好，也可作為往後廣告預算安排的參考。 

Facebook因應 iOS 14 相關變更已有做更動，埋設像素的同時也須完成網域驗證，並設定事件進行排序，這將會是另一個篇章(如果我有寫的話)，網路上也有許多Facebook埋碼的相關教學，如果有需要的同學也可以自行搜尋，務必要完成設定再開始投廣告，才不會浪費預算。

剛開始接觸Facebook廣告的同學務必注意以上三點，沒有什麼知識含量，因為看過慘劇所以單純勸世而已，真的不要這樣做，如果你有其他想法也歡迎在底下留言討論喔！