寫了兩篇前置作業之後，終於要進入正題，這篇會跟大家介紹Facebook的廣告架構。
廣告架構
從上面這張圖片來看，我們可以看到Facebook的廣告分為3個層級，最高層級是行銷活動，行銷活動下面是廣告組合，每一個行銷活動可以有不同的廣告組合，廣告組合下面可以分有不同的廣告，這邊的廣告指的就是廣告的素材，也稱作廣告創意，包括文案、圖片、影片、連結標題、說明等等，都是在「廣告」這個層級進行設定。
接下來我們就一步一步來看行銷活動、廣告組合、廣告這3個層級可以進行哪些設定，同時也會帶大家一步一步操作，最後完成一則廣告的建立。
廣告管理員
在開始建立廣告之前，必須先進入已經建立好的Facebook企業平台，然後進到廣告管理員，若沒有操作過廣告，這時候畫面上應該沒有任何廣告活動的成效紀錄，但若已經有執行過廣告，只要你不刪除，那目前的紀錄都是永久保存的，不過Facebook之後也有可能改變政策，就不一定了。
建立新行銷活動
那現在我們要從頭開始建立一個廣告，首先先按畫面左上角的「建立」。
行銷活動目標
接著我們就可以看到，你必須先選擇你的購買類型，購買類型一般而言我們都是選擇「競價」，目前為止我還沒有使用過「觸及率與頻率」，然後就是選擇你行銷活動的目標，行銷活動這個層級，最重要的就是選擇你的「目標」，如果是想要提高品牌的知名度、曝光量，那麼可以選擇最左列的「品牌知名度」或是「觸及人數」。
如果是想增加與消費者的互動，強化消費者對品牌或是產品的印象、好感度等等，那麼可以依據你的需求或是你的素材，來選擇要增加網站「流量」，或是提升你的貼文「互動」，也有「觀看影片」、「發送訊息」、以及「安裝應用程式」等目標可以選擇。
接下來就是以轉換為目標的廣告活動，也是我自己最常用的，最右側那一列的「轉換次數」、「目錄銷售」、「來店客流量」這三種目標可以選擇。
不同的行銷活動目標，在廣告組合層級的設定有一些不同的差異，例如以轉換次數為目標的話，在廣告組合層級裡面，需要設定轉換事件位置，可能是在網站或是應用程式，然後選擇你追蹤的像素以及想要達成的事件，但如果目標是互動的話，就不需要選擇轉換事件位置，所以依據不同的廣告目標，在接下來的設定都會有部分差異。
那我們現在先以比較簡單的「互動」作為目標，看看接下來有哪些設定。
在選擇互動之後，要選擇你想要的互動類型，是想要增加特定貼文的互動？或是粉絲專頁的讚？或者是增加活動回覆？我們先選擇「貼文互動」作為範例，然後點開為「行銷活動命名」。
行銷活動命名
行銷活動的命名，或者廣告組合或者廣告的命名，都不是必須的，如果操作者沒有幫活動命名，那系統會自動幫活動上名稱，但是我會建議還是自己幫活動命名，中英文都可以，取一個你自己看的懂的，一眼就知道這是在跑哪些廣告的命名，因為一旦你操作的廣告變多，系統的命名可能會讓你分不清楚哪一個行銷活動跑的是哪些組合、哪些廣告，自己的命名才能讓你一目了然，一眼就可以看清楚每個廣告的成效優劣並進行調整，所以不管是行銷活動、廣告組合，還是廣告創意，我都會自己命名。命名完成之後，就按下繼續。
行銷活動詳細設定
接下來會進到更詳細的行銷活動的設定，從上開始依序往下，最上面是行銷活動名稱，可以在這邊填寫或進行修改。接著特殊廣告類別，當你的廣告是徵才廣告，或是信用貸款相關的，或是與房地產相關的，甚至是選舉、政治、與社會議題有關，在這邊就必須選擇相應的類別，並且必須確認身份，才能夠在Facebook下這些類型的廣告，讓你的產品你這些類型無關的話，那就不需要宣告任何的類別，直接跳過這個區塊就可以了。
再接著往下看是行銷活動詳情，這個部分在剛剛就已經選擇好了以「競價」為主，點開顯示更多選項的話，可以設定這個行銷活動的花費上限。
在行銷活動的設置，你可以做A/B測試，測試有很多不同的做法，所以我通常不會在這個階段設定，當你熟悉Facebook廣告操作到一定程度之後，你會了解如何在Facebook上面做A/B test，因為本篇文章是講解基礎入門，所以在這邊就不提。
行銷活動預算
再往下看就是比較重要的，是行銷活動預算的設定，預算上可以設置每天單日預算，或者是你想要設定一整個活動的總經費，兩種方法都有人使用，可以依個人的操作習慣選擇。若是使用單日預算的話，可以在剛剛的購買類型那邊設定整個行銷活動的花費上限，我自己是比較習慣使用總經費，就不需要再另外設定活動花費上限了。
但是有個注意事項，若不想要一天24小時都持續的刊登廣告，想要在固定的時段投放，例如早上8點到晚上10點投放廣告，那就必須選擇你總經費的方式來設定預算，並且在下方的廣告排程勾選「根據排程刊登廣告」，你才能在廣告組合層級設定想要的廣告時段。
另外，還有另外一種預算的設定方式，是在廣告組合的層級，設定每一個組合的預算，你可以在不同的組合，設定相同的預算或者是不同的預算，由你自己控制每個組合的預算多寡，如果是在行銷活動層級設定預算的話，就會由系統來判定每個廣告組合的成效，會將較多的預算分配給成效較好的組合，一樣也是兩種方式都有人使用。
有些人會在一個行銷活動裡面，給予不同的廣告組合相同的預算，做不同組合的A/B測試，找出最好的最市場區隔；有些人會交由系統來自動優化，將預算安排給成效最好的組合。我自己則是兩者並行，即使是在行銷活動層級設定好了預算，還是可以在廣告組合的層級，設定每個組合的花費上限或下限，藉此掌控每個組合是否有足夠的預算測試成效，不過這已經是比較複雜一點的作法，剛入門的同學，還是建議你先二擇一就好。
完成行銷活動的設定後，按下「繼續」，就會進入廣告組合的設定囉。
